不管你喜不喜欢摄影，相信你都一定会听过这个相机品牌的名字：徕卡。
贵，是大众对徕卡相机的最同一的评价。但那鲜红的可乐标背后的故事，却远不止这一个字。
在上一年上映《寒战2》中，低调的发哥真的很“低调”地在电影中，晒出自己的心头肉：徕卡相机，被观众誉为整场电影中最大的“彩蛋”
作为相机中的劳斯莱斯，徕卡的地位在这一百多年来，无人撼动。
不过动辄上万乃至数十万的售价，也确实不是一般消费者能够承受得起的。我相信也有不少人嗅出其中的奢侈品的味道。不过，在如此高的品牌溢价背后，其实是一个又一个传奇的故事。
徕卡的诞生——当电影底片遇上相机。
19世纪初，当摄影术被发明之后，在相当的一段时间里摄影器材大多都又大又笨重，像下面这样。那时候摄影不仅是一项技术活，也是一种体力活。而且拍摄的题材大多以个人肖像、合照为主。
但是对于徕卡之父奥斯卡。巴纳克来说，他可不买账，对于一个渴望记录窗外世界的他来说，看着这个庞然大物，萌生了改造的念头。
有的时候，相机的便携程度，基本上也决定了能够拍出作品多少。于是，他看上了细长、便于携带和安装的电影胶片。毕竟，电影也是一格格静止的图像连续播放而成的，用电影胶片做拍摄应该不会有太大的问题。
巴纳克这一埋头，还真的做出来了。就这样，世界上第一台 真正意义的便携式相机诞生了。这也是徕卡的原型机。估计谁也没有想到，有着贵族血统的徕卡，还是那个年代很多相机的“爸爸”
口碑初成——作品是最好的代言。
而更出乎人意料的是，徕卡在当时那个年代既不是奢侈品，也不是会让人产生距离感的产品，它曾经是职业摄影师们最好的干活工具。
他们拍摄的照片犹如一面面社会的镜子，折射出社会现状，更能引起共鸣。也是从那时开始，徕卡这个名字就慢慢为世人所熟知。
从徕卡诞生到现在，已有无数摄影师用他们手中的徕卡为我们留下了珍贵的影像，这也从另一方面更加提高了徕卡的知名度。例如下面这几张，都是用徕卡拍出来的传世之作。
1945 年，《胜利之吻》，美国摄影师阿尔弗雷德·艾森斯塔特。
1945 年，《胜利的旗帜》，摄影师叶甫盖尼·哈尔岱。
1960 年，《切格瓦拉》，古巴摄影师 Alberto Korda。
1969 年，《奥尔德林在月球表面》，摄影师尼尔·阿姆斯特朗。
徕卡之所贵——“贵”在坚持。
如果说，早期的良好口碑给徕卡的价格打好了提升的空间的话，那么十年如一日坚持高品质、低产量，才是徕卡“贵”的根本原因。物以稀为贵，这句话放在徕卡身上也是成立的。
与日系相机的大规模流水线生产形成鲜明对比的，当然就是始终坚持全手工或者半手工装配相机的徕卡了。MADE IN GERMANY 代表的是一种品质的保证。
此外，徕卡的每台相机都拥有一个独立编号，这个编号从第一台开始至今都是连续的，极具收藏价值。每一部相机机身还会有技师的签名，代表着对品质的承诺。
徕卡除了推出量产相机外，一些限量款的相机，也经常能够引起话题。
中华人民共和国成立 60 周年镀金款徕卡相机，限量 61 套，编号从 1949 到 2009，不贵，520，000 软妹币。
英伦品牌 Paul Smith x Leica X2 限量款相机，全球限量 1，500 台。
除此之外，还积极和时尚跨界合作。这款Hermes x Leica M9-P 爱马仕限量定制版，还配一个摄影包，一机一镜售价 15 万左右。
限量发行，从而制造稀缺，历来是老品牌创收最有效的一个方法。既能创收又能炒热话题，何乐而不为呢？所以我们路人还是吃个瓜，默默围观一下就好了。
情怀不死——后徕卡时代。
但是，数码时代的到来，面对单反的高性价比，手机的便携性的冲击之下，各大相机老前辈们纷纷都面临着破产，或者被收购合并的命运。比如胶片时代的绝对寡头——柯达，最终在13年早些时候申请了破产保护，并转卖公司多处地产和多项专利。
与柯达境遇形成鲜明对比的是：徕卡却依旧保持着相当稳定的客源。尽管徕卡的产量和消费群体，与单反、消费级数码相机不是一个等级。
数字化的潮流不可抵挡，于是徕卡选择了和数码“握手”，但依然和数码保持着距离。这种“距离感”，也是徕卡的“贵”慢慢向高贵转变的一个小细节。
一个最鲜明的例子就是徕卡的M Monochrom (typ 246) ，机身售价5万人民币。
乍一听，好像还不是很贵嘛，别急呢我还没说完：它只能拍黑白照片。对的你没听错，在这色彩斑斓，PS横行的时代，买一个只能拍黑白照片的相机，还要化上比一般相机多几倍的价格，听这架势就知道--满满。
当今的摄影界，单反仍让是当仁不让的大哥位置，而单反的小弟微单也不断在追赶大哥的步伐。唯独徕卡，不紧不慢，岁月静好。不知道你们有没有听过这样一句话：。
佳能是相机，尼康也是相机，只有徕卡永远是徕卡。
情怀，固然是一个高尚的词语。它代表着一种坚持、一种无条件的支持。但同时，情怀也是一种消耗品。一个品牌如果没有不断改革创新，那么徒有情怀的公司总有一天，顾客也会纷纷“粉转黑”
徕卡在时代潮流中，既不丢失传统的工匠精神，细心耕耘目标群体，产品也不过于老套以及让人感觉万年吃老本。正因如此，徕卡的贵，是昂贵、高贵，更是难得可贵。
