今年的双十一购物节落下帷幕,大家在期待自己即将到手的“宝贝们”的同时,也不忘抱着吃瓜的心态看看各大电商平台的战报如何,顺便也了解一下现在的经济形势。
不过今年怕是要让各位吃瓜人失望了,因为各大电商平台的表现是异常低调。
随着今年双十一的落幕,本来到了各家相继battle战报的时候,但是今年各大平台都没有公布自己最终成交额的数据。
往年天猫每隔几个小时就发一回“几分几秒破亿”的消息,但是今年却只表示此次双十一稳中向好,交易规模与去年持平。
京东也十分“低调”,只公布说今年京东双十一超越行业增速,创下了新的成交纪录,但是却没有公布具体的成交额。
除了在成交额上十分低调,今年双十一的“流量”也少了很多。11日0点-19点,某博上双十一相关话题热搜仅有17条,在同时段热搜数量中占比仅在5%左右,而在2018-2020这几年,这一数据基本维持在26%-30%之间。
往年双十一,“明星+11.11”的词条都会霸榜热搜,但是今年除了某音、某手等短视频平台以外,其他电商平台都没有再举办这类晚会,热搜上相关词条也少了很多,难怪不少网友都表示今年的双十一有些“静悄悄”的。
尽管在整体气氛上冷清了不少,但今年的双十一还是有一些喜人的新变化。
首先,从各家公布的“战报”来看,今年的主题有了很大的变化——脱离了往年“GMV至上”的思想,而是着重强调数字经济服务实体经济。
天猫在其报告中表示,今年双十一是截至目前参与商家最多元化的一年,共有29万品牌、数百万中小商家参与,商品数量更是超过2100万。京东在其战报中也不断强调实体经济的力量。
此外,在商品消费上,今年也展示出了新的趋势——国货消费热情高涨。
根据天猫公布的数据显示国货品牌战绩显赫,在双十一开售第一个小时中有102个品牌成交额突破亿元大关,其中超过一半都是国货品牌。
新品类商品也成了今年的“黑马”,根据京东数据显示,截至11月11日的数据显示,游戏投影机成交额同比增加160%,VR眼睛成交额同比增加530%,指静脉智能锁成交额同比增加200%。
天猫数据也类似,角膜塑形镜、面膜冷热仪、耳戴音频设备、地毯清洗机等新品类商品也都呈现出3-50倍不等的增长。
那么今年的双十一为什么会带给大家这些不一样的感觉呢?
首先拿气氛“冷清”这点来说,这其中不乏双十一“边际效用”递减的作用。我们最初接触双十一还是在2009年,当时还没那么大影响力的阿里凭借单日5000万成交额的成绩,一炮成名。
此后更是一发不可收拾,成交额年增长率更是一路向上,但是,随着双十一商家套路逐渐增多,规则逐渐复杂,并且类似双十一这种促销活动频次的不断增加,双十一给消费者带来的效用不再如最初那般强烈,对于品牌来说,其参与度也会逐渐弱化,因此不管是对消费者来说还是对商家来说,所能带来的效用都在逐渐递减。
其次,在淡化GMV这点,平台早在今年618就有所表现了,当时天猫就选择不公布具体成交额,并且减少了超长的预热和大规模的宣传。
可以看出,平台也正在做出改变,摒弃了以往的GMV battle,更加专注于保障消费者权益、服务实体经济。
另外,消费者现在也越来越理性化。双十一的初衷是促销活动,但是随着气氛的烘托,双十一逐渐变成了很多人的“透支活动”,这也导致不少人花钱一时爽,花呗、信用卡遭殃的情况。
但是如今经历过诸多“套路”的消费者意识到,自己双十一购物更应该按需购买,并且以省钱为目的,因此,无脑囤货的行为也越来越少。
就拿这次双十一的美妆产品来说,相比于国际品牌,今年国货的整体优惠更大,并且更加直接,其中的赠品不少都是正装,相比那些国际品牌赠送小样来凑数,明显国货更加具有吸引力。
写在最后:。
今年双十一的“静悄悄”并非偶然,随着多平台带货已成常态,促销活动频次加大,用户习惯、消费需求快速变化,以后双十一很有可能只是一个普通的“促销节”而已,而头部电商“隐藏”交易数据将可能成为常态。