本报实习生 王意天。
为什么小游戏里的广告如此泛滥？又该如何规范这一问题？
广告泛滥影响体验。
前不久，上海市民刘女士为了放松身心，在平板电脑上下载了一款名为“××神器”的小游戏。她试玩了一下，广告多的让她直言受不了：“开局、使用道具、升级啥的，都会弹出广告，一遍又一遍，这么多广告，不要叫‘××神器’了，直接叫‘广告神器’吧。”
广告背后暗藏陷阱。
还有玩家因虚假广告被骗。据报道，去年9月，江苏省常州市严女士在玩一款小游戏时，为获取道具而观看广告。恰巧，有资金需求的常女士看到一则贷款广告，便按指引下载并注册了这款贷款App。为了提现贷款App中显示的余额，常女士按照客服指引累计转账共9万元，后来发现被骗。
类似的事件还有很多，如货不对板的“29.9元充值100元话费”广告，支付后却得到一堆满减券。涉嫌虚假宣传的“2至3天学会技能考取××证”，交完培训费后只得到几个教学视频……。
这些小游戏是如何对接广告的？为何不良广告如此之多？
“一般情况下，小游戏运营商接广告，难以自行选择或挑选自己想合作进行展示的广告，只能选择接入应用商店或渠道平台提供的‘广告池’，比如每个‘广告池’有50个广告，进行随机播放。部分游戏的开发商想排除一些类别，平台往往也不会同意。”司斌斌说，这些广告主要由应用商店或渠道平台进行内容审核，风险较高的广告，收取的广告费会比较高。
过度广告亟须治理。
对于如何规范小游戏广告多的问题，司斌斌认为，应该加大对违法违规广告的打击力度，如果是内容合法合规、有一定质量和品质的广告，对于用户体验比较友好，广大用户也不会对广告如此反感。
司斌斌建议，加强对小游戏内广告的监管，比如类似于对影视剧或长视频中广告的管理，对于广告时长、广告展示次数提出具体监管要求，对过度广告进行治理。
“应用商店、渠道平台以及游戏开发者应加强行业自律，增加广告内容的合规审核，对广告的内容、时长、展示方式进行合理安排。保持适度的商业广告数量，也可以穿插一些适宜的公益性广告，承担更多的社会责任。”司斌斌呼吁。
